모건스탠리, ‘AI 시대의 광고업’ 상세 분석: 관심 확보 경쟁에서 거래 폐쇄루프까지

>>모건스탠리, ‘AI 시대의 광고업’ 상세 분석: 관심 확보 경쟁에서 거래 폐쇄루프까지 •모건스탠리 리서치에 따르면 AI가 중국 인터넷 광고 예산의 흐름을 재편하고 있으나, 2030년 이전에는 기존 예산의 재배분이 주로 나타날 전망임. 광고주의 72%는 전체 예산이 변하지 않았으며, 74%는 예산이 더욱 집중되는 방향으로 변화. 현재 AI는 주로 콘텐츠 생성과 광고 집행 관리에 활용되고 있으며, 핵심은 효율성 제고임. 보고서는 2040년 전후 Agent가 거래 과정에 진입하면서 AI 광고와 커미션 수입이 더 큰 수익 풀을 형성할 것으로 전망함. 다만 기존 사업의 대체와 수익 배분을 차감하면 순증가분은 더 낮을 것으로 예상됨. 플랫폼 경쟁의 핵심 역시 상업적 폐쇄루프 구축으로 전환될 전망 >大摩详解“AI时代的广告业”:从注意力争夺到交易闭环 https://wallstreetcn.com/articles/3782314#from=ios