비용부담 커진 네이버, 하반기 승부수는 'AI 광고'

🔜 비용부담 커진 네이버, 하반기 승부수는 'AI 광고' 네이버가 광고와 커머스의 견조한 성장에 힘입어 올해 2분기도 외형 성장을 이어갈 전망이다. 다만 인공지능(AI) 인프라 투자와 커머스 마케팅 비용 증가로 수익성은 다소 둔화할 것으로 보인다. 최근 도입한 'AI 브리핑 애드부스트' 광고 상품이 실적 개선의 변수가 될 전망이다. 23일 금융정보업체 에프앤가이드에 따르면 네이버의 2분기 연결기준 컨센서스(증권사 평균 추정치)는 매출 3조3663억원, 영업이익 5660억으로 집계됐다. 전년동기대비 매출은 15.5%, 영업이익은 8.5% 증가한 수치다. 매출 성장은 광고, 커머스 부문이 견인한 것으로 분석된다. 그러나 그래픽처리장치(GPU)를 비롯한 AI 인프라 투자가 확대되면서 비용 부담이 커졌다. 여기에 월드컵 중계료와 커머스 마케팅 비용 증가도 수익성에 부담으로 작용했다. https://news.bizwatch.co.kr/article/mobile/2026/07/22/0021?_gl=1*1jyviyg*_gcl_au*MTE2NTM5NDY3My4xNzg0NzYzODk1