[한투증권 화장품/유통 김명주] 2025년 미국 블랙프라이데이 핵심 성과

1. 매출 성과 - 온라인 매출(어도비 기준): 미국 온라인 매출은 118억 달러(+9.1% yoy)를 기록하며 역대 최대치를 달성 - BNPL(할부결제) 폭증: BNPL 이용액은 7억 4,750만 달러를 기록(+8.9% yoy)하며 총 디지털 매출의 약 6.3%를 차지(어도비 데이터) - 온라인 매출(Salesforce 기준): 미국 총 온라인 매출은 180억 달러(+3% yoy), 전 세계 매출은 790억 달러(+6% yoy) - Shopify 성과: Shopify 판매자들은 전 세계적으로 62억 달러의 매출을 기록 2. 쇼핑 트렌드 및 AI 기술 - 모바일 쇼핑 우위: 모바일 쇼핑이 전체 온라인 판매 비중의 절반 이상을 차지 - AI 트래픽 급증: AI 소스에서 소매 사이트로의 트래픽이 전년 대비 805% 급증하며 AI가 구매 결정에 큰 영향을 미침 - 인기 품목: 주요 판매 증가는 고급 의류/액세서리(명품 소비 강세)와 전자제품 카테고리에서 나타남 3. 오프라인 매장 - 오프라인 매장 방문 하락: 오프라인 매장 방문객 트래픽은 RetailNext 기준으로 3.6% 감소하며 온라인으로의 전환이 지속 - 인플레이션 영향: 세일즈포스 분석에 따르면, 평균 판매 가격은 7% 상승한 반면, 소비자들이 구매한 품목 수는 2% 감소 - 소비 패턴 변화: 소비자들이 쇼핑을 더 긴 기간 동안 분산하고, 오프라인 매장 방문 시에는 목표가 좁은(계획적인) 구매를 하는 경향이 강해짐 4. 사이버먼데이 전망 - 사이버 먼데이(12/1) 예상: 어도비는 사이버 먼데이 예상 매출을 142억 달러로 예측(+6.3% yoy)하며 또다시 기록을 경신할 것으로 전망 *세일즈포스는 거래 플랫폼 기반 집계로 어도비의 온라인 매출 집계 방식과는 수치와 범위에서 차이가 있음 https://zrr.kr/zhtzqH https://zrr.kr/6gpio1 - 25년 11월 20일 ~ 25년 11월 28일(아마존 블랙프라이데이 주간) - 25년 11월 28일(블랙프라이데이 당일) - 25년 12월 1일(사이버 먼데이)