[한투증권 화장품/유통 김명주]

2025 중국 광군제(China’s Single’s Day) 쇼핑 동향 *10/9 ~ 11/14 진행 [중국 광군제 쇼핑 축제, 소비심리 둔화] - 중국 최대 전자상거래 플랫폼에서 한 달 이상 이어진 광군제 쇼핑 축제가 종료를 앞두고 있음 - 올해의 쇼핑 행사에서 소비자들의 큰 반응을 끌어내지 못했으며, '침체된' 소비심리가 이번 행사에 영향을 미친 것으로 보임 [소비자 반응은 '미미'] - 이번 광군제 실적은 기대에 미치지 못했지만, 일부 브랜드는 예상보다 뛰어난 실적을 기록한 걸로 전해짐 - 글로벌 패션 브랜드 12곳 이상의 중국 내 온라인 스토어를 관리하는 회사 대표는 '잠잠하다는 게 이번 행사 기간의 분위기와 매출을 설명하는 적합한 단어 같다'고 전함 [플랫폼별 매출] - 과거에는 주요 플랫폼들이 매출 기록을 자랑했지만, 알리바바의 양대 전자상거래 플랫폼인 타오바오와 티몰은 12일 현재 공식적으로 실적을 공개하지 않고 있음 - 중국 데이터 업체 신툰에 따르면, 올해 광군제 온라인 총매출은 약 1조7000억 위안(약 350조원). 전년대비14.2% 증가한 수치 - 징둥은 10/9~11/11까지 진행한 프로모션 기간 주문량이 작년 동기 대비 60%, 구매 고객 수는 40% 증가해 이전 매출 기록을 경신했다고 밝혔으나, 총거래액은 언급하지 않음 [징둥의 광군제 매출 증가는 해외 부문 성과가 주효] - 블룸버그는 징둥의 광군제 매출 증가가 해외 사업 부문 성과에 의한 것일 수 있다고 지적 - 징둥의 해외 사업 부문인 JD글로벌은 한국, 일본, 싱가포르, 말레이시아, 태국, 호주 등 국가에서 거래와 주문이 작년의 두 배로 증가 - 징둥은 직배송 대상을 36개국으로 확대했으며, 무료 배송을 제공하는 13개국에서는 매출이 3배로 늘었다고 블룸버그는 보도 https://zrr.kr/Gsdn3b https://zrr.kr/k5nNaa