[교보증권 음식료/화장품 권우정] 화장품

*K-뷰티, 영국 화장품 시장도 돌격! ■영국 부츠가 직접 발굴하고 키운다: K-뷰티와 전략적 파트너 영국은 국내외 트렌드에 대한 수용도가 높은 시장으로, 지난 6개월 동안 소비자 중 65%가 해외 브랜드 제품을 구매한 것으로 파악됨. 최근 영국 화장품 시장 내 K-뷰티의 영향력이 빠르게 확대되는 가운데, PDRN, 센텔라, 엑소좀 등 K-뷰티 대표 성분들은 이미 대중화되며 소비자 일상에 자리잡은 것으로 파악됨. K-향수, K-헤어케어, K-파마시 등 신규 카테고리에 대한 영국 소비자들의 관심도 확대되는 추세임. 이러한 흐름 속에서 부츠 내 K-뷰티 매출은 1년 만에 5배 이상 증가했으며, 특히 K-헤어케어 론칭 이후 신규 소비자 유입이 발생하며 K-뷰티 브랜드의 고객 유인력이 주목받고 있음. 고성장에 힘입어 부츠는 자체 K-뷰티 브랜드 소싱을 적극 확대하는 중임. 2025년 7월에는 시장 방문과 AI 트렌드 분석을 통해 "메디힐" 브랜드를 직접 발굴했으며, 패키징/마케팅/유통을 적극 지원하며 신속한 온보딩을 추진할 결과, 2025년 10월 론칭을 시작으로 12월에는 영국 100개 점포에입점함. 현재 영국 부츠 스킨케어 카테고리 최상위에는 "Korean skincare"가 독립 카테고리로 자리잡고 있으며, 전체 스킨케어 SKU 약 4,059개 중 400개 내외의 K-뷰티 SKU가 판매중임. 주요 브랜드로는 메디큐브(12개), 아누아(30개), 라네즈(30개), 이니스프리(24개), 바이오던스(22개), 조선미녀(19개), COSRX, 메디힐 등 총 36개 브랜드가 입점해 있음. ■영국 틱톡샵도 점령한 K-뷰티: 마케팅 없이도 1위 언론보도에 따르면, 2025년 영국 틱톡샵 뷰티 카테고리 매출액은 YoY 60% 성장하며, 아마존, 부츠, 룩판타스틱에 이어 영국 뷰티 소매업체 4위를 기록한 것으로 파악됨. 틱톡은 이러한 고성장의 주요 배경으로 K-뷰티를 언급했으며, 영국 틱톡 내 K-뷰티 관련 검색량은 YoY 125% 증가해 3위를 기록함. 특히 메디큐브의 제로모공패드는 YoY 400% 이상 성장하며 대표적인 히트 제품으로 자리잡았으며, 메디큐브는 25년 11월 영국 아마존/틱톡샵 론칭 이후 영국에서 별도의 로컬 마케팅 없이도 두 플랫폼에서 높은 성과를 기록 중임. 닥터멜락신 역시 고성과를 기록 중인 것으로 파악되며, 특히 영국 틱톡샵 1위를 기록하는 등 성과가 매우 고무적인이며, 오는 4월부터 영국 부츠에 입점될 예정임. ■유럽 확장의 서막 2025년 영국향 화장품 수출액은 49.5억달러(YoY 41%)을 기록했으며, 지난 3년간, 5년간 CAGR은 각각 +49%/+33%을 기록. 최근 성장세가 더욱 가팔라지고 있으며, 특히 26년 1월은 22.5백만달러(YoY 117%), 2월 10일치 데이터는 5.9백만달러 (YoY 85%, MoM 80%)을 기록해 성장 궤도가 가팔라지고 있음. K-뷰티 브랜드들이 본격적인 마케팅을 진행하기 전이라는 점에서 의미있는 결과임. 미국에서 이제 영국을 필두로 이외 프랑스/독일/스페인 등 지역 확장이 기대되는 상황. 참고로, 유럽의 화장품 합산 규모는 미국과 유사한 수준으로 파악됨. 보고서 링크: https://www.iprovest.com/upload/research/report/idxnews/20260219/20260219_B3030_20240006_218.pdf