나이키, 중국 시장 침체에서 벗어나려면 몇 시즌이 더 필요할까 (중국언론)

>>나이키, 중국 시장 침체에서 벗어나려면 몇 시즌이 더 필요할까 (중국언론) •나이키의 실적 회복이 예상보다 훨씬 더디게 진행되고 있음. 최근 분기 실적은 시장 예상치를 소폭 웃돌았지만, 경영진은 중국 시장 부진과 재고 조정, 소비 둔화 등의 영향으로 2027회계연도 상반기까지도 매출 감소가 이어질 것으로 전망 •가장 큰 문제는 중국. 최근 분기 나이키의 중국 매출은 12~17% 감소했으며, 이는 이전 분기보다도 악화된 수준임. 중국은 나이키 전체 매출의 약 15%를 차지하는 핵심 시장이지만, 안타와 리닝 등 현지 브랜드에 시장점유율을 빼앗기고 있음 •핵심은 나이키가 단순한 경기 침체가 아니라 구조적 도전에 직면했다는 점임. 중국 소비자들의 취향이 현지 브랜드로 이동하고 있음. 러닝, 아웃도어, 테니스 등 세분화된 스포츠 시장에서 더 현지화된 제품이 요구되고 있음. 과거 라이프스타일·패션 중심 전략이 경쟁력 약화로 이어졌음. 디지털 판매와 직영 채널도 기대만큼 성과를 내지 못했음. •다만 긍정적인 신호도 있음. 나이키는 CEO Elliott Hill 취임 이후 스포츠 중심 전략으로 복귀중, 북미 매출은 최근 분기 3% 증가했음. 중국에서도 러닝 사업은 두 자릿수 성장세를 기록했고, 축구 제품 수요도 개선 조짐을 보이고 있음 •그러나 시장은 회복까지 상당한 시간이 필요하다고 보고 있음. 일부 분석가들은 나이키의 본격적인 실적 정상화 시점을 2027~2028년 이후로 보고 있으며, 브랜드 경쟁력 회복은 가능하지만 예상보다 긴 시간이 필요할 것으로 평가 >走出中国市场的低谷,耐克还需要几个赛季 https://wallstreetcn.com/articles/3775927#from=ios