화장품; 메이크업 예능시대 후속 코멘트』 기업분석부 박현진 ☎02-3772-1563

『화장품; 메이크업 예능시대 후속 코멘트』 기업분석부 박현진 ☎02-3772-1563 ▶ 신한생각: 메이크업 예능 ‘저스트메이크업’ 인기 상승 - 10월 3일부터 쿠팡플레이, 아마존 프라임비디오에서 방영을 시작한 메이크업 서바이벌 예능 프로그램 ‘저스트 메이크업(스튜디오 슬램 제작)’이 회차를 거듭할수록 글로벌 아마존 랭킹 상승 중 - 인도네시아 4위, 싱가폴 1위, 태국 6위로 10월 둘째주 주간 순위 대비 싱가폴(6위→1위), 태국(8위→6위), 인도네시아(5위→4위) 등에서 인기 순위 상승 ▶ 메이크업 예능으로 한국 화장품의 파급력 상승 기대 - 한켠에선 ‘저스트 메이크업’ 프로그램을 통해 전 세계에 한국 화장품 경쟁력을 알리고, 다른 한켠에선 아마존의 한국 인디뷰티 수요 확산 노력이 서로 시너지를 창출할 것으로 판단 - 11/8일 tvN 방영 예정인 ‘퍼펙트글로우’도 뒤이어 메이크업 예능 프로그램의 시청 수요를 이어 나갈 것으로 전망. ▶ 3Q25 마케팅비 증가, 4Q25 매출로 이어지는 게 주가 반등의 관건 - 3Q25 화장품 브랜드사들의 광고선전비 지출 늘면서 영업비용이 시장 예상 수준을 많게는 2%p(매출액 대비 판관비 비중) 이상 상회하는 것으로 파악 - 다만 블랙프라이데이, 크리스마스를 맞이해 선제적 투자 개념으로 볼 필요 높음 ※ 원문 확인: http://bbs2.shinhansec.com/board/message/file.pdf.do?attachmentId=340975 위 내용은 2025년 10월 28일 7시 48분 현재 조사분석자료 공표 승인이 이뤄진 내용입니다. 제공해 드린 조사분석자료는 당사 고객에 한하여 배포되는 자료로 어떠한 경우에도 당사의 허락 없이, 복사, 대여, 재배포 될 수 없습니다.