중국 로컬 화장품 변화 : 광군제(11/11) 판매 1위에서 집단 오프라인 출점까지, 중국 로컬 화장품은 왜 갑자기 ‘무거워졌나’?”

>>중국 로컬 화장품 변화 : 광군제(11/11) 판매 1위에서 집단 오프라인 출점까지, 중국 로컬 화장품은 왜 갑자기 ‘무거워졌나’?” •최근 중국 화장품 시장에서 로컬 브랜드들의 전략이 뚜렷하게 변화. 과거에는 온라인 쇼핑 축제, 특히 광군제(双11)에서 매출 순위를 장악하며 ‘가벼운’ 온라인 중심 브랜드로 성장했지만, 이제는 자본시장 진입과 오프라인 확장에 본격적으로 나서고 있음 •대표적으로 프로야(珀莱雅), HBN, 반묘화전(半亩花田), 자연당(自然堂), 식물의사(植物医生)등 다수 브랜드가 IPO를 추진하거나 자본 확충에 나서며 ‘규모의 경쟁’에 돌입. 이는 단순히 매출 확대를 넘어, 브랜드 가치와 장기 생존력을 확보 움직임 •배경에는 온라인 트래픽 성장 둔화가 있음. 과거에는 플랫폼 유입과 마케팅 집행만으로도 빠른 성장이 가능했지만, 현재는 광고비 효율이 낮아지고 경쟁이 과열되면서 온라인 단일 채널 전략의 한계 노출. 이에 브랜드들은 핵심 상권에 직영 매장과 체험형 매장을 잇달아 오픈하며 오프라인 접점을 강화 •결국 중국 로컬 화장품이 ‘가벼운 온라인 브랜드’에서 ‘자본·채널·브랜드 파워를 모두 갖춘 중량급 플레이어’로 전환하고 있는 것이 이번 변화의 핵심 >https://wallstreetcn.com/articles/3766188#from=ios