중국 뷰티 브랜드 상하이자화(上海家化), 온라인 전환 효과 뚜렷:

>중국 뷰티 브랜드 상하이자화(上海家化), 온라인 전환 효과 뚜렷: • 25년 1-3분기 실적: 매출 49.61억 위안 (YoY+10.83%), 순이익 4.05억 위안 (YoY +149.12%), 투자 수익 0.54억 위안 (전년 대비 2배 이상 증가), 비경상 이익 제외 순이익 2.31억 위안 (YoY +90% 이상) • 3분기 온라인 매출 비중이 처음으로 50% 돌파, 채널 개편 효과 가시화. 판매비율(45.66%)은 전년과 유사, 온라인 강화에도 비용 부담 크지 않음 • 다만, 해당 수치에는 ‘광군제(11/11)’ 전자상거래 프로모션 관련 마케팅 비용은 비포함. 광군제 마케팅 비용은 4분기에 집중, 해당 분기 판매비 최고 예상. 4분기 브랜드 마케팅을 통해 연간 매출 목표 달성과 2026년 성장 모멘텀 확보를 기대. 주요 투입 채널은 더우인으로 매출 두 자릿수 성장 기대 • 1-3분기 리우션 모기기피제(六神驱蚊蛋), 위쩌(玉泽) 2세대 장벽 크림, 바이차오지(佰草集) 클레이 마스크 등 3개 제품이 매출 1억 위안 돌파, 전체 성장 견인 > 원문: https://wallstreetcn.com/articles/3758005#from=ios