애플, 중국 시장 역주행 반등... ‘에르메스 오렌지’가 구원투수?

>>애플, 중국 시장 역주행 반등... ‘에르메스 오렌지’가 구원투수? •애플이 중국 시장에서 3년 연속 이어지던 매출 감소세를 끝내고 뚜렷한 반등에 성공했음. 4분기 중국 매출은 YoY+38% 급증한 260억 달러를 기록했음. •이번 실적 반전의 핵심 요인은 iPhone 17 시리즈의 차별화된 디자인 전략으로 분석됨. 특히 ‘에르메스 오렌지’로 불리는 신규 컬러가 중국 소비자들의 소셜 과시 및 정체성 표현 수요를 자극하며 화제를 모았고, 자발적인 입소문과 온라인 확산 효과를 만들어냈음. 스마트폰을 단순한 전자기기가 아닌 ‘패션·라이프스타일 아이템’으로 포지셔닝한 전략이 주효 •동시에 보급형 모델은 정부의 스마트폰 구매 보조금 정책 수혜를 받으며 판매가 늘어났고, 가격 민감 소비층까지 흡수하는 데 성공했음. 결과적으로 프리미엄 이미지 강화와 정책 지원 효과가 맞물리면서, 애플은 중국 시장에서 디자인 차별화 + 가격 접근성 투트랙 전략으로 반등 성공 평가